腾讯广告营销平台 创作工具

工具介绍

腾讯广告营销平台（e.qq.com）是腾讯公司旗下面向广告主、代理商与商家的一站式商业广告投放平台，承载微信、QQ、QQ空间、腾讯视频、腾讯新闻及精品应用矩阵等丰富广告场景^[1]。平台核心定位是通过数据、算法与AIGC能力，帮助企业完成从账户开户、人群定向、创意制作、广告投放到效果衡量的全链路营销。

近年来，腾讯广告持续将AI融入推荐、投放与创意生产环节，形成AIM+智能投放产品矩阵与妙思AIGC创意工具。AIM+支持自动化定向、出价、版位选择和创意优化；妙思则提供AI数字人、商品图生视频、动态营销海报等能力，并可通过Max开关接入3.0竞价广告和AIM+项目^[2]。据腾讯官方文章介绍，AI升级后部分广告资源点击率由历史平均1%提升至约3%，平台操作量可减少约80%^[3]。

效果展示/案例参考

从官方帮助中心披露的能力来看，平台的AI成果主要集中在广告素材生产与投放自动化两类场景。奇妙数字人可由脚本直接生成AI口播视频，提供上千种预设形象，并支持双角色情景剧、数字人与商品互动、图片或视频定制等形式^[2]。

视频生成2.0支持商品图一键生成带货视频、静态海报动态化，以及通过首尾帧控制视频起始和结束画面。据官方产品测试口径，单条数字人口播视频约3至5分钟可生成，剪辑效率预计提升1至2倍，制作成本可节省50%以上；该数据来源于产品测试与经验预估，实际效果会受行业、脚本和素材质量影响^[2]。投放侧，广告主只需设置营销目标、预算和转化偏好，系统即可在广告生命周期内自动探索人群、版位和创意组合。

核心功能

• 全域流量投放：覆盖微信朋友圈、公众号、小程序、视频号、搜一搜、QQ、QQ空间及腾讯系其他资源，适配信息流、搜索、视频、激励视频等多种广告样式^[1]。
• AIM+智能投放：自动完成定向、出价、版位选择和创意优化，减少人工反复调参，帮助广告更快度过冷启动阶段^[3]。
• 3.0竞价广告Max：在竞价投放流程中提供智能化开关，可结合妙思AIGC能力自动生成或优选创意素材^[2]。
• 奇妙数字人：输入脚本即可生成数字人口播视频，支持公共形象筛选、多人情景剧、商品交互和图片/视频定制^[2]。
• AI视频生成：支持商品图生视频、动态营销海报、首尾帧生成等预设技能，降低视频广告制作门槛^[2]。
• 创意资产与组件管理：图片、视频、文案、落地页等素材可在业务单元内统一管理，一次创建后供多个账户复用^[4]。
• 多维计费与智能出价：支持CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM等方式，广告主可按点击、曝光、下载或转化目标进行投放^[5]。
• 数据分析与效果衡量：围绕曝光、点击、转化、成本和ROI等指标进行监测，为预算分配和素材迭代提供依据。

使用流程

• 步骤1：进入腾讯广告平台，注册账户并提交营业执照、法人身份信息、对公账户等资质，特殊行业还需准备对应审批文件。
• 步骤2：完成账户充值，搭建业务单元和投放项目，明确推广目标、投放地域、预算、转化目标和目标成本。
• 步骤3：在创意环节上传商品图、视频和文案，或进入妙思生成数字人口播、带货视频、动态海报等素材。
• 步骤4：选择AIM+智能投放或3.0竞价广告，按需开启Max和妙思托管能力，由系统自动探索人群、版位与创意组合。
• 步骤5：提交广告审核，上线后持续查看消耗、点击率、转化率和成本，再根据数据调整素材、预算和出价。

使用场景

• 场景1：电商商家推广商品，通过商品图生成短视频、数字人讲解和智能投放，提升商品曝光、进店与成交效率。
• 场景2：本地生活商家围绕门店周边LBS范围投放朋友圈、视频号或搜一搜广告，吸引到店咨询、表单留资和团购转化。
• 场景3：品牌客户进行新品发布、活动造势和内容种草，借助微信生态与腾讯系媒体实现大范围曝光和用户互动。
• 场景4：教育、医美、金融、招商加盟等行业通过表单、电话或下载类广告获取销售线索，并按行业要求提交资质审核。
• 场景5：中小企业缺少拍摄和优化团队时，用妙思快速批量产出素材，再由AIM+承担常规定向和出价工作。

适用人群

品牌广告主与市场部
电商卖家与直播商家
本地生活门店与连锁品牌
中小企业负责人
广告优化师与投放团队
内容创作者与MCN机构
招商加盟、教育、家居、医美等线索类行业广告主
广告代理商与服务商

独特优势

腾讯广告最核心的竞争力在于微信和腾讯生态的高黏性流量。朋友圈、视频号、公众号、小程序、搜一搜等场景能够连接内容浏览、社交关系、主动搜索和交易转化，适合构建从触达到私域沉淀的链路^[1]。

其次，AI能力并非独立工具，而是嵌入投放流程。AIM+负责投放决策，妙思负责创意生产，Max开关把两者连接起来，使“素材生成—创意测试—自动投放—数据优化”形成闭环^[2]。对缺少专业演员、拍摄团队和投放人员的中小企业而言，这种托管式能力可以降低创意制作和账户操作门槛。

此外，平台支持多种计费方式和转化目标，广告主可根据品牌曝光、App下载、商品成交、表单留资等不同目标选择CPC、CPM、CPA、oCPC或oCPM^[5]。

收费模式

腾讯广告不是固定订阅产品，而是以广告账户充值和实际投放消耗为主。平台官方帮助中心显示，售卖方式包括CPC、CPM、CPA、oCPC、oCPM五种：CPC按点击扣费，CPM按千次曝光扣费，CPA按下载等行为扣费，oCPC和oCPM则由系统根据转化价值智能出价^[5]。

第三方渠道信息显示，官方自助开户通常无开户费、年费或服务费，资金以预存广告费形式进入账户；有信息称企业账户常见首充约5000元起，个体户约1000元起，但不同渠道、行业和时期政策可能不同，具体以腾讯广告后台或官方销售确认为准^[6]。若选择代运营服务商，可能另行收取素材制作、账户托管或按消耗比例计算的服务费。

同类对比

与巨量引擎相比，腾讯广告更侧重微信社交、视频号内容和私域连接，适合重视社交裂变、公众号/小程序沉淀和长效用户经营的商家；巨量引擎在抖音短视频、直播电商和兴趣推荐方面具有鲜明内容流量优势。

与百度营销相比，腾讯广告拥有更多社交与内容信息流场景，适合品牌种草、人群破圈和应用推广；百度营销更强在搜索意图承接，适合用户主动检索后的线索转化。

与阿里妈妈相比，腾讯广告的流量不只服务交易平台内部，还可向站外门店、App、小程序和私域导流；阿里妈妈则更贴近淘宝、天猫等电商交易场，适合平台内商品运营和成交转化。

使用建议

AI创作导航建议，首次使用腾讯广告不要一开始就把预算全部交给系统。先明确你要的是曝光、点击、表单还是成交，并确保落地页、商品页、客服和转化回传能正常工作。素材方面，可以用妙思把商品图批量生成竖版视频和数字人口播，先测试不同卖点、前3秒画面和行动号召，再让AIM+自动放大优质组合。投放后重点关注点击率、转化成本和有效线索质量，而不是只看消耗速度；预算较小的本地商家可优先从精准地域、窄人群和单一转化目标开始测试。

参考资料：
^[1] 腾讯广告营销平台官网，https://e.qq.com
^[2] 腾讯广告帮助中心：妙思AIGC整体介绍，https://support.e.qq.com/detail?cid=4575&pid=11046
^[3] 腾讯官网：AI如何提升广告表现，助力企业增长，https://www.tencent.com/zh-hk/articles/2202304.html
^[4] 腾讯广告帮助中心：新版创意相关能力说明，https://support.e.qq.com/detail?cid=4550&pid=12284
^[5] 腾讯广告帮助中心：腾讯营销售卖模式，https://support.e.qq.com/detail?cid=4516&pid=10175
^[6] 顺企网：腾讯广告开户费用信息，https://m.11467.com/product/d52151635.htm

参考资料

权威媒体

1. 腾讯营销 | 帮助中心 — 腾讯广告 ↩
2. 腾讯营销 | 帮助中心 — 腾讯广告 ↩
3. 腾讯营销 | 帮助中心 — 腾讯广告 ↩
4. 腾讯营销 | 帮助中心 — 腾讯广告 ↩

其他来源

1. 腾讯广告开户多少钱 腾讯开户 广点通开户 — 顺企网 ↩
2. AI如何提升廣告表現，助力企業增長 — Tencent 腾讯 ↩
3. 腾讯电商广告投流广告投放/运营/开户 联系我们 — 顺企网 ↩
4. 腾讯微信朋友圈广告投放全渠道解析：微信生态主流推广方式详解 — 腾讯广告重庆核心服务商 ↩

内容说明：本文由 AI 基于目标网站公开信息整理生成，旨在帮助读者快速了解工具概况。文中涉及的功能、性能等描述可能随官方更新而变化，请以官方最新说明为准。