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2026年4月，全球AI巨头OpenAI正对ChatGPT广告业务推进核心商业化调整，计划将原有单一按曝光量（CPM）计费改为按点击量（CPC）计费，同步升级自助广告平台、降低投放门槛，还与Criteo等广告技术公司达成代销合作。目前早期广告主实际CPM仅15-25美元，远低于此前预期，OpenAI预测2027年广告收入有望达110亿美元，直指谷歌、Meta的互联网广告龙头地位。
此前ChatGPT广告业务始终处于小范围测试阶段，仅对头部品牌广告主开放，对接流程完全依赖人工操作，不仅要求广告主预付高达20万美元的月度投放金，也难以支撑大规模广告主接入。近几周OpenAI已经完成自助式广告管理平台的上线，用标准化系统取代了此前低效的人工对接模式，同时大幅下调投放门槛，为中小型营销人员进场打开了通道。
在计费规则上，OpenAI放弃了初期单一的按曝光量计费逻辑，计划全面转向按点击量计费，同时探索行动导向型广告新产品——这类广告可以直接引导用户完成购买、应用下载等转化动作，更贴合效果广告主的核心需求。
转化数据缺失是当前AI广告行业最突出的痛点，不少品牌方因为无法精准追踪广告带来的实际转化效果，对投放AI流量持观望态度。OpenAI计划近期升级广告转化追踪与衡量工具的精度，试图解决这一共性问题，增强广告主的投放信心。从目前测试数据来看，由于ChatGPT广告库存竞争度较低，早期参与测试的广告主实际拿到的CPM仅为15至25美元，远低于此前市场预期的60美元，对广告主来说具备明显的价格优势。
全球互联网广告市场长期由谷歌、Meta占据主导地位，两家依靠搜索流量和社交流量建立了成熟的商业化体系，而生成式AI带来的新交互流量，正在成为行业新的增长赛道。OpenAI此次调整广告商业化策略，本质上就是要把ChatGPT的流量优势转化为稳定广告收入，直接切入两家巨头的核心基本盘。
不过需要明确的是，ChatGPT的广告商业化目前仍处于早期试验阶段，尽管OpenAI内部预测2027年广告收入有望达到110亿美元，但从小范围测试到规模化盈利，仍需要解决用户体验平衡、转化效率提升等诸多问题，最终能从万亿互联网广告市场切下多大蛋糕，仍待市场验证。
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