抖音生活服务发布AIGC创作新规明确授权要求与披露义务

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5 个月前

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2026年4月22日，抖音生活服务正式发布《抖音生活服务AIGC创作规范》，对平台内使用人工智能生成内容（AIGC）、深度合成技术的创作行为划定边界。新规明确要求创作者主动披露合成内容属性，使用他人肖像、声音、作品需获得合法可追溯授权，同时严禁通过AIGC制作虚假营销内容误导消费者。

近两年来，随着生成式AI技术门槛持续降低，AIGC工具已经成为本地生活领域创作者的常用生产工具：几分钟就能生成一条探店口播视频、AI换脸模拟达人到店场景、批量生成门店优惠海报，生产效率较传统模式提升数倍的同时，相关侵权、虚假宣传纠纷也在快速增长。

据相关消费投诉平台数据显示，2025年全年涉及本地生活虚假营销的投诉中，近3成和AIGC生成内容有关。其中既有消费者反映刷到的AI探店视频中菜品分量、优惠力度与线下实际情况严重不符，也有不少原创博主投诉自己的声音、肖像、原创脚本被未经授权用于AI生成营销内容，权利人维权举证成本极高。

本次出台的规范针对上述痛点明确了三类核心要求，首先是消费者知情权保障要求，所有使用AIGC、深度合成技术制作的内容，创作者必须在发布时主动标注合成属性，不得刻意隐瞒内容的生成性质误导用户。

其次是知识产权与人格权保护要求，创作者使用他人肖像、声音、原创作品进行AIGC创作，或是将相关素材用于AI模型训练，都必须获得权利人合法、明确且可追溯的授权，严禁盗用他人素材、脚本生成内容。

最后是营销内容真实性要求，所有涉及商品、服务宣传的AIGC内容，必须与线下实际履约情况完全一致，严禁虚构不存在的门店、商品，或是夸大商品分量、效果、承诺无法兑现的服务。

此前国内针对AIGC内容的监管多为通用性框架要求，本次抖音针对本地生活这一高交易属性的垂直场景出台细化规范，填补了垂直领域AIGC治理的规则空白。对平台而言，清晰的规则可以有效降低侵权纠纷、消费者投诉的处理成本；对创作者而言，明确的红线也能避免无意违规的风险；对整个内容行业而言，该规范也为其他平台的AIGC场景治理提供了可参考的落地范本，推动整个AIGC内容生态走向合规化。

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