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4月29日网易有道正式公布战略升级，将品牌定位从领先的教育科技公司调整为「学习与广告AI应用服务提供商」。其2025年在线营销服务净收入同比增长28.5%，首次超越传统业务成为第一大收入来源，同步推出AI答疑笔、LobsterAI个人助理、有道宝库等多款AI产品，AI答疑笔斩获2026年度TheEdTechAwards教育硬件方案奖。
过去三年，教育科技行业普遍面临传统业务增长见顶的压力，不少企业都在探索第二增长曲线，网易有道的这次战略调整，本质是对现有营收结构的确认和长期布局的锚定。
公开数据显示，网易有道在线营销业务的增长已经连续6个季度跑赢传统教育业务，28.5%的年同比增速远高于行业平均水平。这类业务主要依托有道积累的用户画像体系和AI算法能力，为品牌方提供精准的广告投放服务，ROI比行业通用方案高出30%以上，已经获得了大量消费、教育类品牌的认可。
在战略调整的同时，网易有道也密集发布了多款AI产品，覆盖学习硬件、个人效率、知识管理等多个场景，进一步夯实AI应用服务商的定位。
其中最受关注的AI答疑笔在传统词典笔的基础上，接入了自研大模型的推理能力，不仅能识别文本给出翻译，还能解答数理化公式推导、作文批改、英语口语练习等多维度的学习需求，这次拿下TheEdTechAwards教育硬件方案奖，也是行业对其技术能力的认可。
面向C端用户的效率工具矩阵也同步更新：个人助理产品LobsterAI可实现日程管理、信息检索、内容生成等功能，主打全场景的个人效率提升；有道宝库AI知识库则支持用户上传各类文档，自动梳理知识框架、生成思维导图，帮助用户搭建专属的知识体系；老牌产品有道翻译官也新增了耳机同传功能，配合蓝牙设备可实现实时的多语种对话翻译，跨境出行、涉外商务的使用体验大幅提升。
除了商业层面的布局，网易有道也在尝试将AI能力延伸到公益场景，目前已经和国家图书馆基金会达成合作，依托AI的语音识别、OCR、内容生成能力，将国图馆藏的稀缺古籍、教育资源转化为可交互的数字化学习内容，免费向偏远地区的中小学校开放。
相关负责人表示，AI技术的价值不仅是提升商业效率，更重要的是缩小不同区域之间的资源差距，未来还会推出更多公益向的AI学习工具，覆盖更多需要帮助的群体。
在教育科技行业转型的大背景下，网易有道的路径具备明显的样本意义：没有完全放弃原有的教育场景积累，而是将多年沉淀的AI算法、用户运营能力向新的赛道迁移，同时打通了B端商业化和C端产品的协同效应，形成了两条并行的增长曲线。
有行业分析师指出，随着大模型技术的逐步落地，具备场景数据积累和C端用户运营能力的公司将获得更大的增长空间，网易有道的转型成果，也将为更多同赛道的企业提供参考。
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