问小创
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2026年5月谷歌在年度I/O开发者大会上宣布对运营25年的核心搜索业务进行历史性重构，将高性能大模型Gemini 3.5 Flash全量植入搜索底层，推出全新的对话式原生广告体系，打破传统搜索结果与付费推广的物理边界，把商业信息从被动展示升级为可交互主动服务，有望重塑全球搜索广告市场的运行规则。
当谷歌CEO桑达尔·皮查伊在本届I/O大会的主题演讲现场演示用户提问“适合三代同堂使用的近郊徒步装备推荐”时，系统自动整合不同品牌的产品特点、适配场景和实时优惠信息，甚至直接帮用户对比不同款式的负重参数和防水等级，整个过程完全没有传统广告突兀的跳转标识，台下响起的掌声里，全球搜索行业运行了二十多年的旧规则已经开始松动。
过去二十余年，谷歌搜索广告的底层逻辑始终围绕关键词竞价排序展开，用户搜索时首先要跳过顶部数个独立的付费推广卡片，广告主的付费转化率常年卡在个位数区间，普通用户对硬广的反感率也在持续走高。
随着对话式大模型的普及，越来越多用户不再点开搜索结果逐页筛选，转而直接向大模型索要整合后的最终答案，谷歌赖以生存的广告基本盘近年已经出现连续多个季度的增速放缓，针对搜索业务的全面AI化改造早已箭在弦上。
这次谷歌拿出的解决方案，核心是把Gemini 3.5 Flash作为搜索系统的底层推理核心，完全替代过去依赖关键词匹配的旧排序逻辑，让商业信息不再是独立于用户决策流程之外的“外挂内容”。
首先落地的是AI购物“解释器”功能，系统不再只展示产品标题和跳转链接，而是根据用户提出的个性化需求动态生成推荐理由，精准匹配用户当下的痛点——比如用户搜索“出租屋适用的小型洗烘一体机”，推荐内容会自动突出“占地仅0.3平方米、免安装即插即用”这类用户最关心的属性，而非通用的产品卖点。
另一大升级是内置的对话式导购智能体，部分合作品牌的推荐内容中嵌入了交互式提问按钮，用户点击后不需要跳转第三方页面，就能直接对接经过品牌私有数据微调的专属AI，7×24小时随时咨询售后政策、定制选项、专属优惠等各类细节。
这套全新的广告体系完全打破了“广告是用户体验打扰项”的固有认知，当付费推荐成为用户解决问题的自然组成部分，广告主的转化链路被大幅缩短，行业分析机构预测谷歌有望在2027年实现搜索广告板块的双位数营收增长。
针对公众普遍担忧的“商业信息挤压中立公共信息”的争议，谷歌也同步公布了独立的双轨审计机制：所有付费推荐内容都会在对话流末尾标注清晰的合作标识，涉及公共服务、医疗科普等非商业类搜索场景，系统将完全屏蔽付费内容的植入，保障搜索结果的中立性。
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