Meta推出三大社交应用Plus订阅全面测试Meta One AI升级方案

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4 个月前

风向

2026年5月27日，Meta Platforms Inc.正式推出Instagram、Facebook、WhatsApp三大旗舰应用的消费者Plus订阅计划，同步启动面向企业、创作者及AI用户的Meta One AI升级方案测试。其中Instagram、Facebook Plus月费3.99美元，WhatsApp Plus月费2.99美元，本次布局旨在拓展营收渠道，降低对传统广告业务的依赖。

就在发布2026年Q1财报后不足两个月，Meta突然扔下了订阅业务的重磅炸弹：不同于此前主打身份认证的Meta Verified，本次推出的Plus系列订阅直接锚定了最广泛的普通重度用户，定价甚至低于多数流媒体平台的月费门槛。

过去十年，Meta的营收结构中广告占比长期超过95%，但近年来全球隐私监管政策持续收紧，第三方用户数据追踪受限，广告投放ROI持续下滑，2026年Q1 Meta广告营收增速已经跌至4%，创下上市以来的最低值。
拓展非广告类收入、实现营收结构多元化，已经成为Meta现阶段的核心战略目标，而订阅业务被视为最容易落地的增量方向。

本次推出的Plus系列订阅全部主打高性价比，针对不同应用的用户场景设置了差异化权益：
Instagram Plus、Facebook Plus定价为每月3.99美元，主打个人资料自定义皮肤、专属超级表情库、发帖/故事的用户互动深度数据洞察等功能，适合高频更新内容的普通用户和小微创作者；WhatsApp Plus定价为每月2.99美元，用户可自定义聊天主题、专属消息铃声，同时获得更大的云存储容量保存聊天记录。
官方明确表示，本次所有Plus服务均与已有的Meta Verified身份验证服务独立，用户可同时订阅两类服务获得叠加权益。

相比面向普通用户的Plus订阅，同步启动测试的Meta One AI升级方案更受行业关注。本次测试覆盖企业客户、专业创作者、核心AI用户三类群体，未来Meta会把基于Llama 3等自研大模型的AI能力全部整合到Meta One体系中，包括企业端的智能客服、用户画像分析，创作者端的AI内容生成、受众增长建议，C端用户的AI聊天助手、内容个性化推荐等功能。
据内部人士透露，后续Meta One可能会作为最高阶的订阅套餐，向不同用户群体推出差异化定价版本。

从全球社交行业来看，“订阅+AI”已经成为头部平台的共同选择，Meta本次打出“低门槛C端订阅+高价值AI服务”的组合拳，一方面可以快速提升订阅业务的收入占比，内部目标是到2027年订阅收入占总营收的比例提升至15%，另一方面也能把自研的大模型能力落地到数十亿用户的场景中，形成“模型迭代-用户增长-收入提升”的正向循环。

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