2026年6月4日，谷歌正式响应英国竞争与市场管理局（CMA）监管要求，在Google Search Console平台推出AI搜索内容“退出开关”，允许出版商自主选择是否将内容用于生成式AI搜索相关场景，退出后内容不会出现在AI概览、AI模式等板块，且操作完全不影响网站传统搜索排名，CMA称此举为全球首例。
过去两年，生成式AI功能在搜索场景快速落地，谷歌推出的AI概览、AI模式等功能可以直接抓取公开网页内容生成整合式答案，用户无需跳转原网站就能获取信息，这直接导致大量内容方的流量大幅下滑。全球范围内已有上百家新闻出版机构起诉科技巨头无偿盗用内容牟利，但此前内容方始终没有便捷的渠道自主决定内容是否被AI产品调用。
本次调整由英国竞争与市场管理局（CMA）主导推动，该局2025年10月就正式认定谷歌在搜索领域具备“战略市场地位”，2026年1月明确要求谷歌为出版商开放内容用途选择权。
2026年6月4日谷歌上线的“退出开关”完全符合监管要求，出版商只需在Google Search Console后台完成一键操作，旗下内容就不会被用于谷歌的AI概览、AI模式以及Discover频道的AI摘要生成。谷歌明确承诺，退出操作不会被纳入传统搜索的排名权重计算，不会影响网站在常规搜索结果中的曝光量。
CMA将本次调整评价为“全球首例”，认为这一规则大幅提升了新闻机构等中小出版商在与科技巨头进行内容授权谈判时的议价筹码，避免了科技企业无偿占用内容资源变现的不公平情况。
为了降低出版商大规模退出的影响，谷歌同步在Search Console后台上线了AI搜索场景下的内容展示次数、网页分布、地区来源等多项数据指标，方便出版商衡量内容在AI搜索渠道的变现价值，再决定是否开放内容使用权限。
目前欧盟、美国等地的监管机构都在推进类似的AI内容版权规则制定，英国本次的落地实践很可能成为其他地区的参考样本，未来全球主流科技平台都或将需要向内容方开放类似的AI内容使用选择权。
滇公网安备 53252802528133号