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当地时间2026年7月31日，社交平台Snapchat宣布调整旗下短视频板块Spotlight的推荐算法规则，完全由AI生成的内容将不再具备推荐优先级与创作者收益申领资格。本次调整旨在打击行业泛滥的“AI垃圾内容”，保障平台原生内容的原创性与用户观看体验，是全球头部社交平台首次明确对纯AI生成短视频内容的流量限制政策。
过去两年，随着文生视频工具的普及，短视频平台的内容生态正在经历前所未有的冲击：只需要输入几段关键词，就能在几分钟内批量产出数十条AI生成短视频，不少投机者靠这类内容蹭流量、薅平台创作者补贴，已经成为全行业的共性痛点。
Snap内部此前披露的调研数据显示，2026年上半年，平台内纯AI生成的Spotlight投稿量同比上涨217%，但这类内容的用户完播率仅为真人原创内容的32%，负面反馈率更是高出普通内容4倍。大量低质AI内容挤占推荐池的同时，也挤压了普通原生创作者的流量空间，2026年第一季度，Spotlight板块的活跃创作者规模环比下降了12%，不少创作者坦言“自己拍一周的内容，不如AI批量生成的十条流量高”。
为了扭转这一趋势，Snap最终选择直接调整推荐权重，从流量分配的源头上切断低质AI内容的传播路径。
本次规则调整中，Snap方面也明确了政策边界：本次限制仅针对无人工创意介入的纯AI批量生成内容，如果创作者在内容生产过程中使用AI作为辅助工具，比如用AI生成特效、剪辑素材、优化配音，只要核心创意和内容主体由人工完成，依然可以正常参与推荐排序与收益结算。
据了解，Snap已经上线了专门的AI内容检测模型，识别纯AI生成短视频的准确率可达94%，被识别的内容不会被删除，但无法进入Spotlight的公共推荐池，仅能被创作者的好友看到。
在Snap之前，TikTok、Meta等头部短视频平台已经针对AI生成内容推出了强制标注要求，但从未直接将纯AI内容排除在核心流量奖励池之外。本次Snap的政策调整，相当于直接切断了批量生产“AI垃圾内容”的变现路径，给全行业的AIGC内容治理提供了新的思路：AI的定位应当是创作者的辅助工具，而非替代创作者的核心生产力。
未来随着更多平台跟进类似规则，整个短视频内容生态的原创性门槛将进一步提升，靠批量生成低质AI内容套利的灰色产业链将受到直接打击，而擅长利用AI工具提升创作效率的优质创作者反而会获得更大的流量空间。
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