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2026年9月，演员戚薇就此前授权个人AI数字分身出演AI漫剧《末日盛夏》引发的“卖脸”争议作出公开回应，称主动授权肖像AI化用好过被不法盗用。今年下半年已有多位知名演员试水AI肖像授权，戚薇此番表态也引发行业对艺人肖像AI授权规范、数字内容商业化路径的广泛讨论。
今年8月，戚薇公开的AI漫剧《末日盛夏》宣传片上线后，不少观众发现女主角“韩清夏”的面孔与戚薇本人完全一致，相关话题很快登上社交平台热搜。有网友质疑其是“卖脸赚快钱”，也有观点认为这是艺人主动探索数字身份权益的新尝试，争议发酵近一个月后，戚薇在近期的媒体专访中首度公开回应相关质疑。
今年下半年以来，AI数字内容赛道快速扩张，已有多位知名演员公开试水肖像AI授权，应用场景覆盖漫剧、虚拟演出、数字代言等多个领域。但与之相对的是，未经授权盗用艺人肖像制作AI换脸视频、虚拟形象的侵权案例屡见不鲜，艺人维权普遍存在举证难、周期长、成本高的痛点，这也成为不少艺人选择主动授权的核心动因。
面对网友“卖脸赚快钱”的质疑，戚薇在专访中坦言，“说做项目完全不考虑回报是假话，没必要装清高”，但AI内容创作作为全新领域，相关授权规则、商业化标准目前仍处于空白状态，因此目前暂未将《末日盛夏》的盈利列为首要目标。她表示，做出授权决定的核心逻辑，是希望通过主动确权的方式，探索艺人数字肖像的合法使用路径，也给行业提供更多可参考的实践样本。
从产业层面来看，艺人主动授权AI数字分身参与内容创作，既能大幅降低漫剧、影视等内容的制作成本，也能拓展艺人的商业变现边界，对于数字内容产业而言是双赢的尝试。但随之而来的肖像使用范围约定、形象风险承担、权益分成等问题，都需要明确的行业规范来约束。有业内法律人士指出，随着更多玩家进入该赛道，相关的授权标准、监管规则也将逐步完善，推动整个产业的合规健康发展。
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