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2026年3月23日，OpenAI正式宣布将在未来几周内向美国地区ChatGPT免费版、Go版用户推送广告，标志这款全球头部生成式AI应用正式启动大规模流量变现。本次OpenAI选定广告技术公司Criteo为首批合作伙伴，后者已启动招商，广告主初始投放门槛为5万至10万美元，此举被视为OpenAI应对高企算力成本的重要商业化动作。
自2022年底ChatGPT上线以来，无广告的纯净交互体验一直是其区别于传统搜索引擎、内容社区的核心差异点，OpenAI创始人萨姆·奥尔特曼此前也曾多次公开表态，不会通过广告破坏ChatGPT的用户体验。此次松口开放广告位，也打破了其维持近4年的产品承诺。
过去两年，随着ChatGPT全球用户量突破1.8亿，支撑其运行的算力成本也呈指数级上涨。行业测算数据显示，仅GPT-4系列大模型的单次推理成本就达到GPT-3.5的10倍以上，叠加GPU采购、电力消耗、运维等支出，OpenAI2025年整体运营成本已突破120亿美元。此前OpenAI的营收主要来自ChatGPT Plus订阅、API接口服务、企业定制方案三大板块，全年营收约75亿美元，缺口仍然明显，寻找新的营收增长点已经成为公司的核心优先级。
本次OpenAI选择的首家广告合作伙伴Criteo，是全球头部的效果广告技术服务商，擅长基于用户行为数据做精准投放。目前Criteo已经面向全球广告主启动招商，要求单个客户的初始投放预算在5万至10万美元之间，约合人民币34.5万至69万元。
据了解，首批广告将优先面向科技消费、在线服务、职场教育等品类开放，OpenAI方面暂未披露具体的广告展示形态，仅明确表示会严格控制广告密度，不会打断用户的正常对话流程。此外，OpenAI同时强调，ChatGPT付费版（Plus、企业版）不会接入任何广告，继续维持原有纯净体验。
在ChatGPT之前，全球范围内的大模型产品几乎没有规模化广告变现的先例，OpenAI此次试水，相当于为整个生成式AI行业打开了新的营收空间。此前行业普遍认为，大模型的交互属性不适合广告投放，但随着ChatGPT用户停留时长持续攀升，其流量价值已经不亚于头部搜索引擎。
据行业分析师预测，若广告模式跑通，OpenAI每年可新增至少30亿美元的营收，同时也将带动谷歌Gemini、百度文心一言等同类产品跟进广告业务，整个生成式AI的商业化天花板将被进一步抬高。
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