OpenAI关停Sora引发赛道变局马斯克加码Grok AI视频布局

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6 个月前

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2026年3月OpenAI正式宣布关停旗下AI视频生成产品Sora，AI视频赛道随即出现可观市场空白。埃隆·马斯克旗下人工智能公司xAI迅速跟进，宣布将全面升级核心多模态产品Grok Imagine，马斯克本人在社交平台公开称下一版本为“史诗级”升级，xAI将加倍投入AI视频业务，头部厂商的格局变动也引发行业对AI视频商业化路径的新一轮讨论。

3月25日，埃隆·马斯克在X平台晒出多条由Grok生成的AI视频样片，配文直接打出“史诗级升级”的标签，这条动态发布距离OpenAI官宣Sora关停的消息仅过去不到48小时，火药味十足的节奏也让外界迅速捕捉到AI视频赛道的新一轮洗牌信号。

作为2024年AI视频领域的标杆产品，Sora此前凭借最长60秒4K分辨率的视频生成能力，一度占据AI视频生成赛道近30%的用户试用份额。本次突然关停，外界普遍猜测与单条1分钟视频的生成成本最高超过20美元、商业化落地不及预期有关，而头部产品的缺位，也让原本拥挤的AI视频赛道出现了近百亿美元的潜在市场空缺。

Grok Imagine是xAI面向多模态场景推出的核心产品，可支持文本生成图像、视频功能，也是xAI对标OpenAI ChatGPT多模态能力的核心武器。早在今年2月的xAI员工大会上，马斯克就已经将Grok Imagine视频业务列为公司四大核心业务线之一，本次快速跟进Sora退场的窗口，也可见其布局筹备已久，并非临时决策。
马斯克在本次推文中也明确表示，升级后的Grok Imagine将在视频时长、画面连贯性、细节还原度三个核心维度实现大幅提升，同时会开放更多免费测试额度吸引用户。

值得注意的是，除了xAI之外，国内包括字节跳动、DeepSeek在内的多家厂商也在近期公布了AI视频生成产品的迭代计划，整个赛道的竞争重心已经从此前的“参数竞赛”转向“成本控制+落地场景”的综合比拼。
行业分析师普遍认为，2026年将成为AI视频商业化落地的关键节点，能否将单秒生成成本控制在0.1元以内，将成为产品突围的核心指标，而Sora的退场也给了更多二线厂商跑出的可能性，未来12个月AI视频赛道大概率会出现多强并立的格局。

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